Δράσεις κόστους 19,029 εκατ. ευρώ για την τουριστική Κύπρο

Η διεύρυνση και διαφοροποίηση των αγορών αποτελεί προτεραιότητα για τον κυπριακό τουρισμό, και αυτό αποτυπώνεται στον προϋπολογισμό του Υφυπουργείου Τουρισμού για το 2020.

• Δαπάνη για συνεργασία με τουριστικούς εταίρους στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένων και των αεροπορικών εταιρειών. Σύμφωνα με το σημείωμα, η συνεργασία με τουριστικούς εταίρους του εξωτερικού κρίνεται επί του παρόντος ως μια από τις πιο αποδοτικές ενέργειες και προσφέρει τις μεγαλύτερες άμεσες ευκαιρίες για ανάπτυξη του τουριστικού ρεύματος.

• Η εκτέλεση εντατικότερων διαφημιστικών εκστρατειών σε αγορές προτεραιότητας, όπως αυτές καθορίστηκαν μέσα από το νέο επιχειρησιακό πλάνο. Σύμφωνα με το Υφυπουργείο Τουρισμού, «η επιτυχία των διαφημιστικών εκστρατειών και η καθιέρωση του νέου brand που θα σχεδιαστεί δεν εξαρτάται μόνο από τα διαφημιστικά μηνύματα που προβάλλονται, αλλά και από την έκταση, ένταση, συστηματικότητα και συνέχεια των προσπαθειών αυτών σε σχέση με τα δεδομένα της κάθε τουριστικής αγοράς. Στόχος του υφυπουργείου είναι η επένδυση των διαθέσιμων πιστώσεων για διαφήμιση κατά τον πιο αποτελεσματικό τρόπο. Για τον λόγο αυτό, κατά τον καταμερισμό των διαθέσιμων πιστώσεων στις ενέργειες που θα υλοποιηθούν στις επιμέρους διάφορες αγορές- πήγες τουρισμού λαμβάνονται υπόψη, μεταξύ άλλων, ο βαθμός προτεραιότητας και η συμβολή της κάθε αγοράς στο εισόδημα από τον τουρισμό, ο βαθμός διείσδυσης της Κύπρου στην κάθε αγορά και οι προοπτικές που παρουσιάζουν οι αγορές βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα. Λαμβάνεται, επίσης, υπόψη το διαφημιστικό κόστος σε κάθε αγορά για την αγορά χρόνου / χώρου, καθώς για τη διεξαγωγή αποτελεσματικών διαφημιστικών εκστρατειών απαιτείται η διάθεση ενός ελάχιστου ποσού. Η δαπάνη αφορά όλες τις διαφημιστικές ενέργειες του υφυπουργείου, τόσο στα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα όσο και τα ηλεκτρονικά».


• Δαπάνη για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση της νέας ταυτότητας (Brand) της τουριστικής Κύπρου και την παραγωγή νέων διαφημιστικών/ προωθητικών υλικών. Η υφιστάμενη ταυτότητα κρίνεται πεπαλαιωμένη και χρονολογείται από το 2010.


• Δαπάνη για την αναβάθμιση και συντήρηση της ιστοσελίδας της Κύπρου, καθώς και την αναβάθμιση και διαχείριση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του υφυπουργείου για την προβολή της Κύπρου. Έχει προγραμματιστεί και η λειτουργία ηλεκτρονικής τράπεζας πολυμέσων, καθώς και αναβάθμιση των ηλεκτρονικών χαρτών, ενέργειες που θα απαιτήσουν αυξημένες πιστώσεις.


• Ενέργειες προβολής, όπως εκδηλώσεις δημοσίων σχέσεων στην Κύπρο και το εξωτερικό για την προώθηση του τουρισμού, είτε αποκλειστικά του υφυπουργείου, συμπεριλαμβανομένων των γραφείων εξωτερικού, είτε συνδιοργανώσεις με άλλους συνεργαζόμενους φορείς του δημόσιου ή/και του ιδιωτικού τομέα.


• Ενέργειες διαφήμισης, ηλεκτρονικό μάρκετινγκ, ηλεκτρονικές διαφημίσεις, e-brochures σε εξειδικευμένες ιστοσελίδες κ.λπ.